Бюджеты могут стать настоящей точкой боли для рекламодателей PPC, особенно при распределении бюджета по нескольким кампаниям. К счастью, у обозревателя Фредерика Валлаи есть несколько сценариев AdWords, которые помогут вам более эффективно управлять ежемесячными бюджетами.
Это конец месяца, так что, скорее всего, вы много времени думаете о бюджетах PPC. Будете ли вы тратить всю сумму, которую вы выделили на месяц, и сделать это, не обойдя бюджет?
Удивительно, что простые вопросы, подобные этому, должны занять много внимания у менеджеров аккаунтов. Там должна быть автоматизация для этого, не так ли? Еще раз, Скрипты AdWords на помощь!
Поэтому читайте дальше, и я укажу вам на некоторые полезные, которые были вокруг некоторое время, и поделиться совершенно новым сценарием для распределения бюджетов наравне с несколькими местами в труднодоступных городах.
Перевод бюджетов PPC в бизнес-бюджеты
Одной из причин бюджета является такая боль, что двигатели думают о них иначе, чем средняя компания. Компания устанавливает ежемесячные, квартальные или годовые бюджеты. С другой стороны, AdWords использует ежедневные бюджеты.
Компании склонны думать о бюджетах довольно широко; например, они могут иметь маркетинговый бюджет с подмножеством, предназначенным для AdWords. Но AdWords работает в основном с бюджетами кампаний. Facebook становится еще более зернистым с бюджетом Ad Set.
Из-за того, как рекламодатели должны создавать бюджеты в двигателях, даже простые бизнес-требования, такие как тратить 10 000 долларов США на AdWords в этом месяце, могут стать довольно сложными.
Решение №1: потратьте весь бюджет на месяц
Давайте рассмотрим первую проблему с общим бюджетом: как убедиться, что каждая кампания или общий бюджет тратит всю сумму, даже если есть несколько дней, когда трафик может быть неожиданно слабым.
Google автоматически обрабатывает это в некоторой степени с перерасходом. Но чрезмерная поставка ограничена 20 процентами бюджета в день, поэтому она не всегда сможет изменить ситуацию.
Это также является проблемой для рекламодателей, потому что они часто устанавливают ежедневный бюджет, который, по их мнению, поможет им достичь цели, но у них будет ежемесячная сумма бюджета в глубине души. Невозможно сообщить реальную цель бюджета Google. Google просто предполагает, что реальная цель - потратить в 30,4 раза дневной бюджет в любом месяце.
К счастью, Google написал отличный скрипт AdWords, чтобы помочь достичь бюджетов, в котором вы устанавливаете месячную целевую аудиторию, а скрипт обновляет дневной бюджет на основе того, сколько осталось потратить и сколько осталось дней.
В Optmyzr мы сделали этот скрипт доступным в нашей запатентованной библиотеке Enhanced Scripts, и мы даже дали ей возможность использовать исторические шаблоны дня недели, чтобы выделять больше бюджета на более высокие потенциальные дни недели - особенность, которая особенно полезно в последние несколько дней в месяце, когда Google может пропустить тот факт, что вы обычно проводите сравнительно мало в выходные дни.
Этот предварительный просмотр из скриптов AdWords показывает, как сценарий способен обнаруживать исторические шаблоны доставки на день недели и использовать его для установки соответствующего ежедневного бюджета, чтобы обеспечить полный бюджет, который будет потрачен к концу месяца. Экранный снимок любезно предоставлен Google, август 2017 года.
Хотя эти инструменты помогают гарантировать, что вы не отстаете, у нас все еще остается проблема перерасхода средств.
Решение №2: не превышайте ваши бюджеты
Если вы не внесете много изменений в AdWords, вы можете использовать ежедневный бюджет, чтобы убедиться, что вы никогда не тратите слишком много средств на кампанию за месяц. Помните, что они не будут платить вам больше, чем в 30,4 раза больше дневной суммы бюджета за любой месяц; они называют это ежемесячным лимитом зарядки.
Но рекламодатели, читающие сообщения на Земле поисковой системы, вероятно, не довольствуются использованием подхода set-it-and-forget-it. В тот момент, когда вы переводите бюджеты между кампаниями в попытке оптимизировать, или когда вы используете скрипт, подобный приведенному выше, расчет лимита ежемесячной оплаты больше не соответствует вашей истинной цели месячного бюджета.
Кроме того, хорошо управляемая учетная запись использует как можно больше гранулярности, поскольку она обеспечивает больший контроль. Поэтому продвинутые рекламодатели скорее всего используют бюджеты на уровне кампании, а не один общий бюджет для всего аккаунта. Это означает, что цель компании в определенном ежемесячном бюджете AdWords по-прежнему должна быть переведена в отдельные бюджеты кампаний.
Теперь вы можете использовать автоматические правила, чтобы отключать кампании, когда они тратят слишком много, но эти правила могут выполняться только один раз в день, поэтому ваши объявления могут продолжать начислять дополнительные расходы в течение 23 часов и 59 минут после того, как они достигнут предела.
Обычно менеджеры по учетным записям хотят оставаться в пределах общего ежемесячного бюджета по всей своей учетной записи AdWords, поэтому они могут создавать электронные таблицы или инструменты для отслеживания того, как они действуют против своих целей. Экранный снимок любезно предоставлен Optmyzr, август 2017 года.
Чтобы решить эту проблему, мы создали бесплатный скрипт, который может приостановить все кампании в учетной записи, когда достигнут месячный целевой бюджет для учетной записи. Он даже включит все кампании, которые он приостановил, когда начнется следующий месяц. Когда я создал этот скрипт, я подумал, что было бы полезно дать рекламодателям возможность устанавливать бюджеты на более низком уровне, чем в кампании. Поэтому я добавил бюджеты для групп объявлений, ключевых слов и объявлений.
Вариант использования, который решается, заключается в том, когда рекламодатели добавляют новые ключевые слова в экспериментальные кампании, потому что они боятся, что эти новые ключевые слова могут отнять слишком много бюджета из ключевых слов, которые были в учетной записи, и чья производительность уже хорошо понята.
Когда эти ключевые слова в конечном итоге докажут себя, их нужно перенести в неэкспериментальную кампанию, и они теряют историю. С помощью этого сценария рекламодатель может просто добавить новое ключевое слово или объявление в место, которое он должен в конечном итоге, и использовать сценарий для ограничения своего бюджета, пока он не зарекомендовал себя.
Решение №3: максимально оптимизировать трафик и разделить бюджеты на франшизы
Но можно ли использовать сценарий, подобный указанному выше, для обеспечения бюджета на другом уровне, например, по местоположению? Вначале это может показаться немного глупым предложением, потому что в кампаниях есть ориентация на местоположение и бюджет кампании, поэтому бюджеты бюджетов AdWords в настоящее время неэффективны? Хотя это правда, есть сценарий, в котором я считаю, что это все еще может быть полезно.
Скажите, что вы используете рекламу для франшизы. Как правило, вы настраиваете отдельные кампании для каждого местоположения, каждый со своим собственным бюджетом. Но в густонаселенных районах у вас может быть несколько франшиз в одном городе.
Например, только в Маунтин-Вью есть восемь бутербродов в метро. Если каждое из этих мест должно получить свою долю рекламных долларов PPC, вы можете использовать отдельные кампании с таргетингом на почтовый индекс.
Но проблема в том, что по мере того, как вы получаете более подробную информацию о таргетинге, Google не всегда может узнать, где находится пользователь, и вы теряете трафик. В одной из моих собственных кампаний я просматривал данные почтового кода для наших объявлений, когда они показывались в Австралии. Было 18 кликов с почтовым кодом. Но в тот же день из Австралии было 30 кликов.
Поэтому Google не знал достаточно о местоположении этих 12 кликов, чтобы связать их с почтовым кодом. Эти 12 кликов были бы потеряны, если бы я нацеливался только на почтовые коды, а не на более широкие объекты, такие как города или регионы. Таким образом, чтобы получить больше объема и сократить количество кампаний, которые вам нужно поддерживать, часто желательно ориентироваться на более широкие местоположения, такие как города или регионы.
Но в качестве франшизы, если я проведу кампанию для всего Mountain View, возможно, что одно из мест съедает 70 процентов бюджета, оставив лишь небольшую сумму для остальных шести мест. Хотя с точки зрения бизнеса может иметь смысл тратить больше, когда в модели франшизы больше людей, часто существует контракт, в котором говорится, что каждое место получит свою долю рекламных расходов.
Итак, вот сценарий, который рассматривает данные о местоположении для кампании и позволяет вам отключать определенные гранулированные местоположения, когда они превышают определенный уровень расходов за месяц.
Заключение
Бюджеты не трудно понять, но они могут быть трудоемкими и утомительными для управления вручную. Изучение того, набираются ли ежедневные бюджеты, чтобы полностью потратить цель; обеспечение того, что счет не потратил слишком много; и анализ использования бюджета для гранулированных местоположений - это все четко определенные задачи - все это делает эти задачи идеальными для автоматизации с помощью сценариев AdWords.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.
Post A Comment:
0 comments so far,add yours