Новая пользовательская аудитория Google и вы

Обозреватель Аллен Финн делится своими мыслями о новых пользовательских намерениях Google, прежде чем погрузиться в то, как вы можете добавить их в свои рекламные кампании.В середине ноября, предвосхищая адский праздничный сезон покупок, Google представила множество новых функций, призванных помочь рекламодателям максимизировать бюджеты AdWords. Хотя расширения продвижения и варианты объявлений являются аккуратными, и все, о чем я больше всего беспокоюсь, - это новая настраиваемая функция аудиторий в контекстно-медийной сети Google (GDN). Если вы не проверили краткое изложение Джинни Марвина о том, что они (связанное выше), вот в чем суть: пользовательские аудитории намерений предлагают рекламодателям возможность использовать КМС для поиска «людей, которые хотят купить определенные продукты, которые вы предлагаете» по данным ваших кампаний, веб-сайта и канала YouTube ». Они представлены в двух разных вариантах:

Создание своего собственного. Как поездка в вашу любимую цепочку для пиццы (но для GDN), вы можете смешивать темы и URL-адреса вместе, например, грибы и пепперони, чтобы ориентироваться на новых потенциальных клиентов, которые, вероятно, попадают в ваш продукт или услугу.

Автоматическое создано. Не знаете, с чего начать с контекстно-медийной сети? Пусть ваш помощник Google поможет вам! Автоматически созданные пользовательские аудитории намерений используют возможности машинного обучения, чтобы вывести черты, которыми обладают ваши перспективы, а затем создавать аудиторию исключительно для вашей учетной записи.

У обоих есть потенциал, чтобы заполнить верхнюю часть вашей воронки относительно восторженными перспективами, будь то ветеран-менеджер или владелец малого и среднего бизнеса, который хочет оставить удобство на странице результатов поиска (SERP) , Сегодня я собираюсь рассказать о том, почему существуют зрители пользовательского намерения, прежде чем погрузиться в то, как они работают, и, что более важно, как вы можете использовать эти блестящие новые игрушки для успеха в контекстно-медийной сети.

Почему существуют настраиваемые аудитории?

Аудитории пользовательских намерений позволяют рекламодателям любого уровня навыков оставлять ограничения в ограниченных (хотя иногда и полезных) предопределенных категориях аудитории в контекстно-медийной сети. Вместо этого вы можете использовать информацию, относящуюся к вашему бизнесу (а не предполагаемое отношение к тангенциальному поисковому пользователю), чтобы представить свой бренд новым перспективам с склонностью к тому, что вы торгуете. Если вы на протяжении десятилетия проводили поисковые программы в программах обучения, пользовательские аудитории намерений дают вам довольно длинный поводок, когда дело доходит до определения аудитории; если вы новичок, Google сделает это за вас. Зачем? Мои безудержные предположения: платный поиск дорог. На всех рекламных роликах, на которых вы наткнетесь, есть целый беспорядок. Таким образом, многие рекламодатели перекладывают значимые куски своих бюджетов на Facebook, где определение аудитории - не поисковое намерение - регулирует уровень. Раньше, за пределами ремаркетинга, в контекстно-медийной сети не было расширенных параметров таргетинга, необходимых для того, чтобы тратить рекламу на свойства Google. Аудитория пользовательских намерений (наряду с таргетингом на события событий и т. Д.) - это попытка Google сохранить и вернуть стратегии рекламодателей по принципу «сверху». При этом давайте углубимся в то, где вы - или Google - можете создавать настраиваемые аудитории в своей учетной записи AdWords.

Где живут пользовательские намерения?

Пользовательские целевые аудитории - любой разновидности - живут на странице аудитории, если вы смотрите кампанию в контекстно-медийной сети. (Пытаясь сделать скриншоты для этого столбца, я чуть не потащился на бисерный взгляд на вкладку намерений, только чтобы понять, что я искал поисковые кампании.) Когда вы находитесь в интерфейсе Аудитории, и вы назначили группу объявлений или кампанию (или создали совершенно новую), выберите переключатель «Целевой» и выберите «Намерение», которое должно быть расположено между «Affinity», и «Ремаркетинг». Здесь вы можете выбрать либо автогенерированную пользовательскую аудиторию намерения (любовь-дети ваших существующих данных учетной записи, так и некоторые машины) или сделать свой собственный с нуля.

Создайте свои собственные пользовательские аудитории намерений

Если вы выбрали последнее, построение настраиваемых аудиторий будет выглядеть примерно так. Из вышеупомянутого интерфейса нажмите «Намерение». Оттуда рядом с надписью «New Custom Intent Audience» вы увидите большой синеватый синий цвет +. Нажмите на него. Это откроет всплывающее окно, в котором вы создадите свою новую настраиваемую аудиторию. Здесь вам будет предложено назвать новую аудиторию: Затем введите набор ключевых слов и URL-адресов, которые относятся к общей теме, которую вы хотите использовать, чтобы указать потенциальные перспективы в контекстно-медийной сети. После того, как вы выбрали нужные целевые ключевые слова и URL-адреса, нажмите кнопку «Создать», чтобы вернуться к предыдущему интерфейсу, где вы можете просмотреть оценочные показатели охвата для своей новой настраиваемой аудитории.

Или пусть Google сделает это за вас

Если бы это выглядело как греческий, позвольте Google использовать его невообразимое богатство данных поисковика, чтобы создать свою собственную целевую аудиторию. Когда вы входите в интерфейс автоматического создания, вы увидите тонну потенциальных аудиторий, каждая из которых помечена одной фразой. Чтобы узнать, из каких созданных вами настраиваемых аудиторий ваших учетных записей сделаны, наведите указатель мыши на имя одного. Вы увидите всплывающее окно, которое выглядит примерно так: Здесь вы можете определить ключевые характеристики данной аудитории, в том числе:

, на чем он основан.

связанные ключевые слова из вашей учетной записи.

общие ключевые слова и URL-адреса, очевидные в содержании, связанном с данным продуктом или услугой.

Несмотря на то, что они являются супер-ручными, автоматически создаваемые пользовательские аудитории намерений, как правило, очень тесно связаны (по крайней мере, с точки зрения релевантности). Это то, что отделяет аудиторию пользовательских намерений от аудитории Display и Display, основанной на объявлениях, на которую вы уже надавили. Гранулярность делает его менее похожим на то, что вы рекламируете рекламу на случайных углах Интернета для незаинтересованных поисковиков, чтобы увидеть, и больше похоже, что вы получаете некоторый взмах для своего доллара в верхней части последовательности.

Заключительные мысли

Это было не слишком сложно, не так ли? Чтобы узнать больше о том, как настраиваемые аудитории зрителей выступают в дикой природе, я обратился к директору платного приобретения в WordStream (мой работодатель) Аарону Доэрти, который реализовал их в тот день, когда они вышли вживую. Аарон сказал: «Намерение и прогностическая аудитория жесткие. Существует много математики, которая заключается в их создании и не всегда дает много результатов. Тем не менее, пользовательские аудитории Google, похоже, отличаются друг от друга - они узкие и специфичные, предлагая сегменты пользователей, которые очень важны для нашего бизнеса. И пока, в ограниченных впечатлениях, мы видим хорошие результаты ». В то время как в пользовательских намерениях аудитории по-прежнему не хватает лазерной точности поиска или демографической и психографической цели Facebook, цифровые маркетологи должны быть категорически настроены по поводу первого легитимного наступления Google в определении аудитории, ориентированной на бизнес в контекстно-медийной сети. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.