22 августа 2017 года: в тот день, когда «Ястреб» Обновление локального алгоритма Google

Вы заметили недавнюю смену результатов локального поиска Google? Обозреватель Джой Хокинс делится всем, что вам нужно знать о обновлении «Hawk», которое, похоже, убило некоторые изменения, которые мы видели с помощью Possum.Недавно я сообщил об обновлении алгоритма, влияющем на локальные результаты, которые произошли 22 августа 2017 года. Это было строго локальное обновление, из того, что я могу сказать до сих пор, а это означает, что это не повлияло на результаты нелокальных органических.

Что изменилось?

Обновление, которое я назвал «Hawk», было изменением способа работы локального фильтра. Чтобы получить некоторую историю здесь, Google активно отфильтровывает списки из локальных результатов, которые похожи на другие списки, которые уже заняты. В принципе, Google выбирает наиболее релевантный список пучков и фильтрует остальные. Это очень похоже на то, что они делают органически с дублирующимся контентом. (Примечание: Google, как правило, не хочет подтверждать обновления алгоритмов, обычно заявляя, что каждый раз обновляет несколько обновлений, поэтому эти наблюдения основаны на анализе того, как местные результаты изменились, а не на каком-либо официальном объявлении или подтверждении). Фильтр существует в течение длительного времени, чтобы гарантировать, что несколько списков для одной и той же компании не монополизируют результаты поиска. В сентябре 2016 года обновление алгоритма Possum внесло существенный вклад в работу фильтра. Вместо того, чтобы просто отфильтровывать списки, содержащие один и тот же номер телефона или веб-сайт, Google начал отфильтровывать списки, которые были физически расположены рядом друг с другом. Это было очень проблематично для бизнеса. Это означало, что если другой бизнес в вашей отрасли находился в том же здании, что и вы - или даже вниз по улице от вас, - это может заставить вас отфильтровать результаты локального поиска. Да, это означает, что ваши конкуренты могут (непреднамеренно) повлиять на вашу листинг! 22 августа 2017 года Google уточнил фильтр близости, чтобы сделать его более строгим. По-прежнему, по-видимому, они отфильтровывают предприятия в одном здании, но не фильтруют столько предприятий, которые находятся рядом.

Кто помог

Вот пример бизнеса, который я отслеживал, который получил пользу от этого обновления. Ортодонтия Weber была отфильтрована после обновления алгоритма Possum для термина «ортодонт wheaton il» из-за того, что у них был конкурент по улице - 325 футов от того места, где они были расположены. У этого конкурента было более высокое органическое ранжирование и более сильное отношение к этому ключевому слову, поэтому они были включены в результаты, и Вебер был отфильтрован. Ниже представлен снимок экрана до и после, который показывает, как локальные результаты изменились в результате обновления Hawk; заметили, что Вебер был полностью упущен из результатов несколько месяцев назад. Я смог прибить точную дату, когда это произошло, потому что у меня есть надежный план отслеживания с BrightLocal, который ежедневно сканирует и снимает скриншоты. Изучив множественные, совершенно несвязанные случаи, я смог подтвердить, что все случаи имели такой же образ 22 августа. Другим примером был этот набор из четырех отелей в Киллин, штат Техас. Ранее два из четырех были отфильтрованы. Теперь, после обновления Hawk, показаны все четыре.

Кто еще фильтруется?

Естественно, это обновление не помогло всем. Хотя это затянуло расстояние, необходимое для фильтрации аналогичного списка, оно не удаляло его полностью. Я все еще вижу списки, которые разделяют адрес или здание, отфильтровываемое из результатов локального поиска. Я также вижу, что проблема фильтрации сохраняется для бизнеса, находящегося в другом здании, которое находится на расстоянии около 50 футов от конкурента. Ниже вы можете видеть, что местные результаты для «личного адвоката по травмам palmdale» - пример, который я поделил в моей статье «Посум», - все еще фильтруют многие списки адвокатов, используя тот же адрес виртуального офиса. (Все листинги в красном имеют тот же адрес, что и листинг, зеленым цветом и в результате фильтруются.)

Почему «Ястреб?»

Местное сообщество поиска поселилось на названии «Ястреб» для этого обновления алгоритма, потому что ястребы едят опоссумы. Это один из немногих случаев, когда я не вижу никаких отрицательных результатов в результате этого обновления и просто хочу, чтобы Google не занял год, чтобы понять, что фильтр близости слишком широк. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.