Web.com покупает Acquisio для машинного обучения, возможности управления PPC

Платформа Acquisio поддерживает поддерживаемый машиной подход к платным поисковым программам.Acquisio, которая предоставляет инструменты управления кампаниями SEM для предприятий и малого бизнеса, была приобретена компанией Web.com. В Web.com много тысяч клиентов малого бизнеса, которые покупают веб-хостинг и ряд услуг цифрового маркетинга, включая поиск, социальную и электронную коммерцию. Условия сделки, объявленной в среду, не разглашаются. За последние несколько лет компания Acquisio в Монреале инвестировала значительные средства в развитие возможностей машинного обучения и автоматизации. Веб-сайт, основанный в Джексонвилле, штат Флорида, сказал по электронной почте, что с течением времени он будет широко применять эти инструменты для своих КПП, электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях. Генеральный директор Acquisio Марк Пуарье, соучредитель компании 10 лет назад в CTO Richard Couture, сказал в блоге, что для текущих клиентов платформы ничего не изменится. Компания подробно рассказала о том, как машинное обучение может значительно упростить управление кампаниями, повысить производительность и увеличить масштаб с меньшим количеством людей. В исследовании (PDF), в котором приняли участие 30 000 своих клиентов, Acquisio заявила, что учетные записи PPC, управляемые машиной, показали улучшенные показатели по всем направлениям, включая более низкие цены за клик и более высокие конверсии:

В среднем конверсии выросли на 71 процент.

CPC снизились в среднем на 7 процентов.

CTR увеличился в среднем на 15 процентов.

64% учетных записей видели более низкую цену за конверсию.

Acquisio добавил, что учетные записи, поддерживаемые машиной, также имеют более низкий отток на платформе, чем те, которые не используют машинное обучение. Это особенно справедливо для счетов с более низким бюджетом (менее 500 долларов США в месяц), где машинное обучение способно увеличить жизненную ценность. Эти результаты, вероятно, привлекли внимание Web.com.