Уникальные международные тенденции требуют уникального маркетингового подхода

Тенденции и интересы меняются с одного рынка на другой, так почему же так много рекламодателей применяют один и тот же подход на разных рынках? Обозреватель Брендан МакГонигл делится лучшими тенденциями поиска Яндекса в 2017 году.Это время года! В то время года, когда мы все мучительно оптимизируем поведение в праздничных покупок, делаем все возможное, чтобы ориентироваться в сложной семейной динамике и читать бесчисленные списки на конец года. Репортер SEL Amy Gesenhues недавно подвел итоги ежегодного выпуска Google «Year in Search» на 2017 год, и были интересные поездки. (Не в последнюю очередь из того, что запрос «Malika Haqq и Ronnie Magro» не внес общий список «Лучшие 10 поисков» - по общему признанию, я понятия не имею, кто эти люди, но их имена наверняка забавны!) Списки такого характера предназначены для простого, веселого и (чтобы быть откровенным) легкого пресса. Но на самом деле есть важный и применимый урок, который нужно перегонять здесь. Эти списки «Год в поиске» являются репрезентативными для поискового населения; списки сообщают интересы коллективной аудитории. В 2017 году, несомненно, не было недостатка в убедительных историях, но предметы, включенные в пьесу Гесенхэса, вели большую роль в этой стране. Конечно, как цифровые маркетологи, мы одержимы таргетингом и часто отвергаем любые характеристики «коллективной аудитории», которые не имеют отношения к нашим сложным усилиям. Но на самом деле четкое сообщение, которое этот peek-to-the-collect связывает, - это ценность таргетинга. Yandex, ведущая поисковая система России (и мой работодатель), недавно выпустила собственную версию «Year in Search» - и очень мало совпадений с Google. Это может быть не шокирующим для вас, но если общеизвестно, что тенденции на одном рынке могут сильно отличаться от тенденций в другом, то почему многие рекламодатели применяют один и тот же подход на разных рынках? Все больше американских компаний расширяют свою целевую аудиторию для включения международного потребителя. Конечно, есть больше потенциальных клиентов за пределами США, чем внутри, поэтому соблазн понятен. Но каждый международный рынок уникален, и ваши маркетинговые стратегии должны отражать различия. Ниже приводится Yandex 2017 Year in Search. Не забудьте сравнить с списком Google здесь! Мероприятия <Литий> St. Петербургский метрополитен

Синие киты Игра и группы смерти в социальных сетях

Сценарий фильма «Матильда»

Введение штрафов за транспортные средства без знака шипованной шины

Деятельность по борьбе с коррупцией (FBK)

Коксакивирус в Турции

Сильная буря в Москве

Мосты Святого Николая в Москве

Преследование Rohingya в Мьянме

Открытие парка «Зарядье» в Москве

Мужчины

Дима Билан

Андрей Малахов

Армен Джигарханян

Кирилл Серебренников

Лицо (Иван Дёромин)

Анатолий Пашинин

Эммануэль Макрон

Юрий Дуд

Владимир Кузьмин

Дмитрий Борисов

женщины

Мария Максакова

Юлия Самойлова

Диана Шурыгина

Дана Борисова

Анастасия Волочкова

Анастасия Шубская

Равшана Куркова

Наталья Шкулева

Татьяна Тарасова

Брижит Макрон

Вещи и явления

криптовалюта

Fidget Spinner

iPhone X

Samsung Galaxy S8

iPhone 8

Помощник Ианды Алиса Алиса

Битвы рэпа

Обновлен Nokia 3310

Blockchain

Новые заметки за 200 и 2000 рублей

Виды спорта

Чемпионат мира по хоккею.

Кубок Конфедераций

Чемпионат России по футболу

Мэйвезер против МакГрегора сражается

Чемпионат Континентальной хоккейной лиги

Лига чемпионов

Емельяненко против борьбы с Митрионом

Чемпионат мира 2018

Матч Россия-Испания

Матч Россия-Португалия

Фильмы

Это

Презренный Me 3

Стражи Галактики Том. 2

Viking

Пираты Карибского моря: Мертвецы скажут без сказок

Последний воин

Судьба Ярости

Трансформеры: последний рыцарь

Аттракцион

Человек-паук: возвращение домой

Иностранные телесериалы

Игра престолов

Grechanka

Шерлок

Riverdale

The Walking Dead

Сверхъестественное

Skam

Табу

Вспышка

Двойные пики

Мемы

Эшкере ("Эскетит")

Ждун («Тот, кто ждет»)

Это фиаско, братан («Это фиаско, брат»).

Cevapcici

На донышке («Немного»)

Легкий, простой разговор, подумайте об этом

Tak, blyat («Что есть !!!»)

Hype

Vinishko-tyan (термин используется для молодежной субкультуры, подобной хипстеру)

Аве Мария! Deus Vult!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.