Анализ SEO SWOT: сосредоточьте свои усилия на областях, которые обеспечивают результаты

Хотите узнать, с чего начать свою стратегию SEO? Обозреватель Маркус Миллер объясняет, как определить сильные и слабые стороны вашего бизнеса, возможности и угрозы, чтобы определить, куда лучше всего направлять ваши поисковые маркетинговые усилия.Когда дело доходит до SEO, может быть трудно понять, с чего начать - и легко тратить много времени и сил на действия, которые вряд ли будут способствовать возвращению. Это не новая проблема, и это так же верно с традиционной тактикой маркетинга, как с современной цифровой тактикой. К счастью, существуют бизнес-и маркетинговые методологии, которые существуют для упрощения маркетингового планирования. И один из наших фаворитов в Bowler Hat - это SWOT-анализ. В этом посте я подробно расскажу, как вы можете использовать проверенный временем SWOT-анализ, чтобы сосредоточить свои усилия и улучшить свой SEO.

SWOT: Сильные и слабые стороны, возможности и угрозы

Анализ SWOT охватывает четыре ключевые области: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Это верный подход к основам, который вы можете использовать, чтобы понять, где вы сейчас находитесь, в отношении оптимизации вашего сайта и улучшения вашего SEO. Это достигается простой сеткой, состоящей из четырех панелей, двух рядов и двух столбцов. Рисунок 1.0 - SWOT-диаграмма Верхняя строка описывает сильные и слабые стороны, которые обычно являются внутренними для бизнеса. В нижней строке есть возможности и угрозы, которые обычно происходят из внешних источников. В первом столбце с сильными и доступными возможностями указаны факторы, которые должны помочь в достижении вашей цели. Во второй колонке есть недостатки и угрозы, которые вредны для достижения вашей цели. В идеальном мире ваш SEO SWOT будет основываться на вашей стратегии цифрового маркетинга, поэтому у вас будут все ваши стратегические утки подряд, а SOSTAC - ваш друг здесь.

Анализ SEO SWOT-анализа

Чтобы использовать SWOT-анализ для SEO, мы должны проанализировать сильные и слабые стороны бизнеса, возможности и угрозы с точки зрения SEO. Чтобы помочь вам включить это в игру, давайте рассмотрим следующий вымышленный бизнес: Виджеты Боба. Виджеты Боба Виджеты Боба имеют веб-сайт WordPress и являются настоящим экспертом в отрасли виджета. Виджеты Боба могут обслуживать пользователей из своего местного магазина в Бирмингеме, Великобритания, но большая победа нацелена на людей, которые хотят покупать виджеты в Интернете. Боб не появляется в локальных результатах, когда пользователи ищут локальные намерения. И хотя Боб публикует полезный информативный контент на еженедельной основе, этот контент не стоит на первой странице и получает очень мало трафика от поисковых систем. Некоторый контент конкурента занимает первое место на первой странице, но он просто не в том же классе, что и контент, опубликованный Бобом и его командой. Виджеты Боба в настоящее время имеют некоторое программное обеспечение для SEO, которое сообщает о некоторых технических проблемах, но в настоящее время нет плана для улучшения результатов обычного поиска. Сайт также не очень оптимизирован за пределами домашней страницы и основных страниц обслуживания. В настоящее время для WordPress CMS нет плагина для SEO, и программное обеспечение SEO сообщает о некотором дублированном контенте. Боб определил важные коммерческие ключевые слова и в настоящее время находится в нижней части страницы 2 для этих условий. Два главных конкурента Боба заняли первое место в рейтинге 5, а конкуренция со стороны Википедии, Амазонки и eBay заполнила оставшиеся места. Есть определенный контент для поиска вокруг проблем, которые решаются Виджетами Боба, и часто эти поисковые запросы показывают функции SERP, такие как показанные фрагменты и «люди также спрашивают» результаты. Виджеты Боба просуществовали почти 15 лет, но гораздо более новые компании начинают появляться на первой странице результатов. Сравнивая эти предприятия, мы видим, что, хотя они и новее, у них больше показателей полномочий, чем виджеты Боба. Похоже, они активно занимаются улучшением своего SEO. Веб-сайт действительно генерирует некоторые запросы, но Боб понятия не имеет, какие источники трафика работают в настоящее время. Сильные стороны

Отраслевая экспертиза.

Содержание эксперта.

Недостатки

Метрики с низкой долей домена.

Плохое ранжирование для основных коммерческих ключевых слов.

Сайт не очень оптимизирован.

Некоторое дублирующее содержимое.

Нет плагина SEO или технической оптимизации.

Нет локальных результатов для локальных запросов для виджетов Боба.

Очень простая настройка аналитики без отслеживания конверсий.

возможности

Раунд в первой пятерке результатов для коммерческих условий поиска путем создания ссылок и полномочий.

Улучшить рейтинг существующего полезного и информационного контента.

Продолжайте публиковать полезный контент.

Целевые отсканированные фрагменты и «люди также спрашивают» результаты.

Создайте ссылки на полезные фрагменты контента для создания полномочий.

Угрозы

Разрыв между основными конкурентами растет.

Новые и менее опытные конкуренты обгоняют Виджеты Боба в организме.

Разрыв в авторитете между Виджетами Боба и конкурентами растет.

Все это будет подробно описано в вашей таблице SWOT следующим образом: Рисунок 2.0 - SWOT-диаграмма для возможностей SEO Благодаря этим знаниям мы теперь можем работать над составлением плана вместе.

План действий SEO

Этот простой анализ помогает составить план действий для наших основных областей и помогает определить ключевые элементы стратегии SEO для виджетов Боба в будущем. В приведенном выше примере Боб публикует контент и имеет сайт OK. Нам просто нужно получить базовую оптимизацию, набранную в:

Установите плагин для SEO.

Соблюдайте оптимизацию на странице.

Решите технические проблемы SEO, о которых сообщает инструмент SEO.

Проведите локальную кампанию SEO.

Разработать стратегию построения ссылок для создания полномочий.

Пересмотрите контент для целевых фрагментов.

Продолжайте публиковать контент и инвестировать в стратегию SEO и контент-маркетинга.

Когда мы смотрим планы действий SEO в Bowler Hat, мы склонны помещать их в таблицу с несколькими другими цифрами, чтобы мы могли расставить приоритеты в нашей работе. Как правило, мы хотим рассмотреть трудности, время и выгоду для заказа задач. Очевидно, что некоторые из этих вышеперечисленных работ не поднимут мир, но должны быть решены, чтобы создать прочную платформу. Имеет смысл сначала сделать это с первого взгляда, а затем сосредоточиться на долгосрочных задачах.

Вопросы SEO SWOT

Следующие вопросы помогут вам привести это в действие для вашего бизнеса - если вы не можете ответить на некоторые из этих вопросов, то это также выявляет больше недостатков. Сильные стороны SEO Сильные стороны являются внутренним фактором и, как правило, являются самыми легкими в деталях, поэтому мы начинаем здесь.

Какие ключевые слова вы сейчас хорошо оцениваете?

Какой контент сейчас хорошо работает?

Каковы ваши цифровые активы?

Каков ваш самый лучший актив?

Что делает вас лучше ваших конкурентов?

Что управляет наиболее органичным трафиком?

Каковы ваши лучшие ссылки?

Какой предыдущий SEO имел лучшие результаты?

Недостатки SEO Слабые стороны снова являются внутренними, и определение недостатков не так просто. Вы должны быть честными. Умные конкуренты будут нацелены на ваши слабости, поэтому вы должны определить их как возможности для улучшения вашего SEO.

Какие области нуждаются в улучшении?

Что ваши конкуренты делают лучше вас (по-деловому)?

Где ваши конкуренты сильнее вас (SEO-мудрый)?

Насколько вы отстаете от конкурса? В каких областях?

Какой контент в настоящее время мало управляет трафиком?

Какую тактику SEO ранее не удалось доставить?

Есть ли у вас необходимые навыки SEO в собственном доме?

У вас есть бюджет, необходимый для достижения ваших целей SEO?

Возможности SEO Ваши возможности SEO рождаются из-за сильных и слабых сторон. Сильные стороны - это те области, которые необходимо развивать. Слабые стороны - это области, которые необходимо изучить.

Какой контент можно было бы создать, что оказало бы существенное влияние?

Какие аспекты сайта могут быть оптимизированы для улучшения результатов?

Какие области сайта, которые хорошо работают, могут быть расширены, чтобы работать еще лучше?

Какие недостатки могут быть легко решены?

В каких источниках ссылок мы еще не подключаемся?

Есть ли какие-либо изменения в результатах поисковой системы, которые мы можем использовать?

Угрозы SEO Угрозы - самый сложный элемент и должны основываться на понимании ваших собственных недостатков и сильных сторон ваших конкурентов. Это также требует критической оценки того, как результаты поисковой системы меняются, что может повлиять на ваш бизнес.

Какие конкуренты сильны там, где вы слабы?

Являются ли новые, менее опытные конкуренты, улучшающие их SEO?

Разрыв между вами и вашими конкурентами растет?

Изменены ли результаты поисковых систем таким образом, которые могут повлиять на ваш бизнес? (Больше объявлений, новые функции SERP и т. Д.).

Какие-либо новые стартапы агрессивно собирают долю на рынке?

Максимизация результатов SEO

Часто самый сложный элемент кампании SEO - это знать, где сосредоточить свои усилия. Используя SWOT-анализ, вы можете быстро и легко направлять свои усилия там, где они будут иметь наибольшее влияние. Я хотел бы услышать от любого из вас, которые положили SWOT на работу, чтобы сосредоточить усилия SEO! Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.