Локальный SEO: участие клиентов в продуктах корпоративного уровня

Многоязыковые предприятия сталкиваются с некоторыми уникальными проблемами в сегодняшнем местном ландшафте поиска, но обозреватель Томас Стерн считает, что они могут добиться успеха, найдя правильный баланс между централизованным управлением данными и локализованным контентом.Местный SEO стимулирует действия клиентов для бизнеса любого размера, от местных магазинов мамы и поп-музыки до крупных компаний с несколькими местами. Локальный SEO - это новый магазин, поскольку поиск теперь является лучшим выбором для поиска местных предприятий. Местный - это стратегические инвестиции в вашу воронку продаж; это влияет на вашу органическую стратегию поиска, усилия по продвижению контента и платные рекламные инвестиции. Он обеспечивает общую эффективность маркетинга. Но как вы поддерживаете и продолжаете стимулировать действия для местных предприятий и даже корпоративных брендов с несколькими местоположениями?

С какими проблемами сталкиваются бренды на уровне франшизы?

Местный SEO стал стратегическим инвестированием для многих франчайзинговых компаний, потому что результаты влияют на компанию в масштабе. С быстрым увеличением поиска на основе местоположения, это ключ к захвату и использованию этого роста для обеспечения успеха вашего бренда. На марках уровня франшизы имеется огромное количество существующих запасов, данных и мест, которым они должны управлять каждый день. Для многопользовательских брендов может оказаться сложной задача добиться хорошего баланса между эффективностью управления данными во всех местах и ​​удовлетворением индивидуальных потребностей каждого местоположения с помощью таких вещей, как локализованный контент. Благодаря централизованным системам управления данными, таким как Moz или Yext, бренды могут создавать согласованность на страницах сайта и локальных списках. Эта технология сводит к минимуму время, в течение которого бренд управляет огромным количеством информации, такой как NAP местоположения (имя, адрес и номер телефона), и помогает ускорить любые обновления для выбранного им партнера по данным. Но сказать, что управление большими объемами данных и их обновления достаточно, чтобы гарантировать успех на местном уровне, будет вводить в заблуждение. Стратегическая локализация необходима, чтобы конкурировать на высших должностях в момент наибольшего интереса потребителя. Помимо централизованного управления данными, бренды должны будут инвестировать в уникальные и локализованные контенты, ссылки на страницы входящих ссылок, гиперлокальные ключевые слова и структурированные и неструктурированные цитаты.

Уникальность корпоративных брендов с несколькими местоположениями

Бренды с несколькими местами, которые стремятся хорошо выполнять локальные результаты поиска и карты, требуют другого подхода к их местному SEO от магазина мамы и поп-музыки по дороге. Эти бренды должны учитывать уникальное поведение клиентов, а также предлагать услуги или предложения по регионам, варьируя количество часов и рекламных акций, составные данные, обучение франчайзи, стратегическое руководство и частоту закрытия и открытия магазина. Проще говоря, это очень много для поддержания. Но, используя стратегический подход к локализации, бренды могут говорить с людьми по всей стране, независимо от различной терминологии, которую кто-то может использовать в Глубоком Юге по сравнению с Западным побережьем. Например, подумайте о том, как мы заказываем пиццу. В Денвере это можно назвать «рестораном пиццерии», а в других местах он называется «магазин пиццы», «место для пиццы» или «пиццерия». Хотя все термины означают одно и то же, регион определяет основы , Локальное понимание ключевых слов, основанное на ваших деловых местах, имеет решающее значение для создания уникального контента, персонализированного для местных поисковиков.

Локальный успех SEO на картах и ​​вне их

Успех локального SEO часто считается синонимом сильной производительности в локальных трехпакетных или Google Maps. Действительно, Google Мой бизнес дает представление о многих показателях, связанных с локальной эффективностью поиска, включая локальные показы пакетов, клики по направлениям, клики по сайту и телефонные звонки. Однако, чтобы максимизировать видимость поиска ваших деловых мест, вам нужно сосредоточиться не только на оптимизации ваших объявлений в Google Мой бизнес. Остальная часть SERP может также направлять пользователей на соответствующие страницы, помогая вам в местных усилиях. Традиционные усилия по оптимизации поисковой оптимизации, сделанные с учетом местных особенностей, могут улучшить присутствие вашего бизнеса на соответствующих местных рынках. Если поисковый запрос пользователя не указывает местоположение явно, Google может часто сообщать контекстуально, что пользователь заинтересован в совершении покупок в этой области, и вместо этого появятся результаты поиска на локальном уровне. Например, для поискового запроса «используемый ford explorer» (ниже) Google сузил результаты поиска на основе местных запасов Ford Explorer. Почему сайты, выделенные выше, так хорошо работают в обычном поиске для подразумеваемых локальных запросов? Google вознаграждает веб-сайты, которые легко обходить - и используя структурированные данные, чтобы гарантировать, что Google может понимать и оценивать ваш ресурс каждый раз, когда кто-то ищет продукт, который у вас есть (скажем, используемый Ford Explorer), улучшает ваши шансы появиться для этих типов запросы. Google адаптирует свои результаты поиска с учетом множества различных факторов, таких как близость к поисковику или количество инвентаря продукта, доступного в этом месте, поэтому важно, чтобы ваши локальные бизнес-страницы содержали эту информацию таким образом, который четко представлен и легко сканируется , Важно переоценить ваши поисковые термины, ориентированные на намерения, поэтому вы не оставляете никаких денег на столе в отношении ваших локализованных усилий, снизу вплоть до верхней части последовательности.

Заключительные мысли

Многие факторы способствуют успеху местного SEO. Централизованное управление данными важно для поддержания согласованности NAP в Интернете, но вы должны учитывать множество других факторов - таких как ссылки, цитаты и уникальный локализованный контент - для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов в нужное место и время в нашем текущем поиск пейзаж. Крайне важно использовать все усилия, чтобы добиться успеха на местном уровне и расширить его, чтобы продолжать расти. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.