Объявления Bing выкатывают динамические поисковые объявления в США и Великобританию

Рекламодатели теперь могут позволить алгоритму Bing Ads сопоставлять запросы пользователей и создавать их объявления.Теперь рекламодатели из США и Великобритании могут запускать динамические поисковые объявления (DSA) на платформе Bing Ads. Поддержка DSA доступна в онлайн-интерфейсе платформы сегодня, и она выйдет в редакцию Bing Ads в течение октября.

Как работает DSA DSA - это автоматизированный способ разрешить Bing показывать рекламу поисковым машинам без необходимости указывать определенные целевые страницы или целевые страницы. Алгоритм органического обхода Bing оценивает контент и затем сопоставляет его с пользовательскими запросами на основе того, что, по его мнению, имеет отношение к поисковому устройству, приводит их к соответствующему URL-адресу. Этот процесс дополнительно автоматизируется Bing, динамически генерируя заголовок объявления, который видит поисковик. Когда это возможно, он будет включать в себя копию для обращения к любым сигналам реального времени, которые могут быть полезны, например, намерение или местоположение. DSA часто помогает поисковым маркетологам из-за возможности автоматически находить новые условия поиска, которые могут оказаться полезными для добавления в учетную запись. Он также может быть особенно полезен в таких ситуациях, как сайт электронной коммерции с сотнями SKU или номерами моделей, что позволяет рекламодателям участвовать в торгах по каждому экземпляру модели или идентификатора продукта.

Как настроить кампанию DSA Предварительно существующие кампании DSA в AdWords можно импортировать напрямую, чтобы сэкономить время. Настройка новых занимает всего несколько шагов. Как и в других новых кампаниях, указывается бюджет и имя с дополнительным полем для веб-сайта, на который будет поступать трафик: Затем рекламодатель указывает, какие разделы сайта должны сканироваться. Рекламодатели могут выбирать, как сканировать весь сайт, только определенные страницы или определенные категории веб-страниц. (Примечание. Параметры категории постоянно обновляются, поэтому учетные записи могут иметь ограниченные или отсутствующие параметры.) Рекламодатели могут указывать несколько целей объявлений с использованием этих параметров и устанавливать ставки по умолчанию отдельно в зависимости от их целей. В этом примере рекламодатель предпочел использовать ставку по умолчанию в размере 1,00 долларов, установленную на уровне группы объявлений, с отдельными ставками для URL-адресов, содержащих «разрешение», а другой для случаев, когда заголовок страницы включает «специальные пакеты». Наконец, рекламодатели входят в текст объявления. Заголовок будет динамически генерироваться Bing Ads на основе содержимого запроса и целевого URL: Рекламодатели также могут указывать поля пути или потенциально могут быть сгенерированы Bing: Динамические объявления также поддерживают включение расширений объявлений, которые могут быть добавлены рекламодателем вручную. Обновление: для рекламодателей из США и Великобритании в настоящее время поддерживается поддержка DSA в редакторе объявлений Bing. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.