Что для технического SEO?

По мере того как веб-технологии продолжают расти и развиваться, вместе с этим растет интерес к техническому SEO. Обозреватель Патрик Стокс смотрит вперед, чтобы узнать, какие улучшения находятся на горизонте и как они могут повлиять на технический SEO.Кажется, что технический SEO переживает всплеск популярности. В 2016 году Майк Кинг считал, что мы находимся на пороге технического ренессанса SEO из-за быстрого продвижения веб-технологий. И в 2017 году интерес продолжал бум. Само собой разумеется, крепкие духи идут в 2018 году с новой страстью к обучению и важностью технического SEO. Мне нравится новая энергия и сосредоточенность, но я также понимаю, что люди имеют ограничения на свое время и силы, и мне интересно, как далеко люди готовы спуститься по кроличьей дыре. Сеть сложнее, чем когда-либо, и, по-видимому, масштабируется и разлагается по экспоненте. По курсу мы собираемся, я не уверен, что можно идти в ногу со всем - и я считаю, что мы начнем видеть больше специализации в техническом SEO.

Дополнительные данные

Каждый создает (и может получить доступ) больше данных, чем когда-либо прежде. При таком расширении мы должны понимать больше данных и расширять наши навыки, чтобы обрабатывать этот объем информации. Мы получаем больше данных о клиентах, веб-сайтах, самой веб-странице и даже о том, как люди используют Интернет. Одна из самых захватывающих перспектив для меня - использование данных clickstream для поездок клиентов. Нам больше не нужно угадывать, откуда пришли люди и какие действия они предприняли в идеалистическом представлении; мы можем видеть все разные пути, которые люди принимали, и их беспорядочные путешествия через Интернет, наш сайт и даже сайты конкурентов. Мы видим гораздо больше компаний-разработчиков SEO, которые начинают использовать данные по потоку данных, и мне любопытно узнать, какие у них будут использовать эти данные. Google также наращивает свои усилия в отношении данных, включая поиск большего количества данных, чем когда-либо прежде от пользователей. Google собирает больше данных с такими вещами, как Google My Business Q & A, которые, скорее всего, будут использоваться для голосового поиска, если это еще не сделано. Аналитик Trend в отношении веб-мастеров Google Гэри Иллис заявил в Pubcon Vegas в 2017 году, что в этом году больше внимания будет уделяться структурированным данным и большему количеству приложений для данных. В конце концов, Google сможет хорошо понимать наши веб-сайты, что им не понадобятся структурированные данные. Мы уже видели, что Google предоставляет все больше и больше информации о графических данных и богатых результатах, показывая данные других людей на своих страницах, такие как погода, тексты песен, ответы и многое другое. Кажется, Google быстро расширяется, показывая данные других людей на своих страницах, и, в конце концов, как выразился Барри Адамс, они, скорее всего, будут рассматривать сайты как источники данных. Я не знаю, нравится ли мне перспектива этого или ненавижу его. С одной стороны, я ненавижу, что они могут царапать и использовать наши данные; с другой стороны, я думаю, было бы удивительно увидеть совершенно новый вид поиска, в котором факты, мнения, POV и другие агрегируются и разбиваются на сводку темы. Все, что мне предназначено, вместо того, чтобы читать через несколько разных сайтов (и, вероятно, имея дело с кучей разных объявлений и всплывающих окон), звучит очень хорошо для меня как пользователя. Если Google не идет по этому маршруту, это оставляет место конкуренту для этого и фактически дифференцирует себя в пространстве поиска.

Мобильный, скорость, безопасность

Первый мобильный индекс Google начинает действовать и будет довольно долго. Это изменит мышление для SEO и поставщиков инструментов с рабочего стола на мобильный. Даже Google, в презентациях, теперь в основном говорит о «кранах» вместо «кликов», которые, как мне показалось, представляют интересный сдвиг. Первый индекс мобильных устройств будет создавать хаос для технических оптимизаторов. Многие сайты будут иметь проблемы с разбиением на страницы, канонизацией, hreflang, паритетом контента, внутренней связью, структурированными данными и т. Д. Одним из положительных изменений, которые мне нравятся, является то, что контент, скрытый по причинам UX, получит полный вес в первом индексе мобильных устройств, что означает, что у нас есть намного больше возможностей для дизайна контента и макета. Google также заявляет, что будет смотреть на скорость, являющуюся более заметным показателем для индекса mobile-first. Прямо сейчас, это в основном вкл / выкл, и вы только пострадали от скорости, если вы действительно слишком медленны, но они могут на самом деле весить это тяжелее или изменить, как они справляются с весом в зависимости от скорости в будущем. В настоящее время безопасность для многих людей очень важна. В прошлом году были зафиксированы некоторые из самых серьезных нарушений в истории, таких как взлом Equifax. Google много лет нажимает HTTPS, и теперь Chrome начал отмечать страницы как «Небезопасные» в качестве первого первого шага для большей части страниц форм, но в конечном итоге они планируют показать это на всех страницах HTTP и с более заметным красным предупреждением метка. В ЕС также существуют новые правила в отношении конфиденциальности, известные в совокупности как GDPR (Общие правила защиты данных). Надежды на безопасность и неприкосновенность частной жизни могут забрать много данных, которые мы в настоящее время имеем для нас, и сделать сохранение данных более сложными, так как на разных рынках могут быть разные правила.

Расширяющееся и разломанное полотно

Я даже не знаю, с чего начать. Сеть растет, и все меняется так быстро. Кажется, что каждую неделю появляется новая инфраструктура JavaScript (JS). Они не просто причуда - это то, с чем будут построены сайты будущего. Все поисковые системы видели это и добились больших успехов в обходе JS. (Да, даже Бинг.) У нас есть всевозможные новые технологии, такие как AMP, PWA и GraphQL. Сеть переломается больше, чем когда-либо прежде, и многие из этих новых технологий более технические, чем когда-либо прежде, и, похоже, постоянно меняются. (Я смотрю на вас, AMP!) Мы можем видеть больше вокруг веб-сайтов VR (виртуальная реальность) и сайтов AR (дополненной реальности), поскольку некоторые из этих устройств становятся все более популярными.

Подъем инструментов

Я ожидаю увидеть много изменений в инструментах и ​​в разных системах в этом году. Недавно я видел несколько систем, которые указывают в заголовке HTTP, когда они запускают перенаправление, что помогает устранить неполадки, когда перенаправления могут быть на нескольких уровнях, и есть много маршрутизации. Это одна из тенденций, которые я желаю стать стандартом. Я думаю, что мы увидим больше вещей на уровне CDN. Я не думаю, что многие оптимизаторы разгружают перенаправления и обрабатывают их на краю, но это, как правило, лучшее место для них. Я очень взволнован всеми достижениями в JavaScript и вижу, что все будут делать с Service Workers, и особенно такими, как Cloudflare Workers, которые позволяют обрабатывать JS на краю. Я видел всплеск сообщений, использующих JS-инъекцию, такими как Диспетчер тегов Google, но обработка этих изменений происходит медленно и происходит после загрузки страницы. Изменение того же самого предмета до того, как оно будет доставлено пользователю, что будет возможно на краю, станет гораздо лучшим решением. Я также рад видеть, что инструменты SEO будут придумать. Есть больше доступных данных, чем когда-либо прежде, и я вижу повышенный интерес к компьютерному обучению. Я хотел бы видеть больше инструментов для создания таких вещей, как рабочий процесс и процессы, или даже понимание, а не просто создание дампов данных, поскольку они в основном сейчас. Класс инструмента, в котором я больше всего волнуюсь и ожидаю, что в этом году действительно придет в себя, я даже не знаю, что назвать. Эти инструменты - это в основном системы, которые находятся между вашим сервером и CDN (или могут также выступать в качестве CDN), которые позволяют вам вносить изменения на ваш сайт до его доставки. Они могут использоваться для тестирования или просто для исправления масштаба на одной или нескольких платформах. Самая интересная часть этого для меня будет заключаться в том, как они различают себя, как в какой логике, правилах и предложениях они будут делать и будут ли они обнаружены ошибки. Инструменты, о которых я говорю, это Distilled ODN, Updatable from Ayima, RankSense и RankScience. Они дают вам полный контроль над DOM (Document Object Model) до подачи веб-сайта. Это похоже на наличие пререндера, где вы можете изменить все, что хотите о своем веб-сайте. Эти системы потенциально решают много важных вопросов, но я удивляюсь их долговечности, хотя они довольно новы, как упомянули ранее упомянутые работники Cloudflare Workers.

Google поможет

Я говорил о более умных инструментах с большим пониманием, но у Google тоже много данных. Их цель - служить лучшей странице для пользователя, независимо от того, кто оптимизировал лучшее. Поскольку они снова и снова видят те же проблемы на веб-сайтах, я полностью ожидаю, что они начнут игнорировать или исправлять больше технических проблем SEO на их конце. Мы снова и снова видели, как они обрабатывают дублированный контент, перенаправление 301/302, параметры и многое другое. Пока что мы все еще делаем все, что знаем, что мы должны делать, но мне интересно, сколько из того, что мы исправим, в будущем не нужно будет исправлять. Google также предоставляет нам больше данных, чем когда-либо прежде. В бета-версии Google Search Console у нас есть много новых инструментов для технического SEO, включая отчеты об индексах и отчеты о состоянии AMP. Они хороши для того, чтобы показать типы проблем на веб-сайте, но интересная вещь для меня заключается в том, что Google определил и классифицировал все эти различные проблемы. Если они знают проблемы, они могут исправить их - или, может быть, в качестве промежуточного шага внести предложения в GSC для веб-мастеров.

Заключение

Технический SEO имеет блестящее будущее впереди. Я вижу так много новых людей, которые учатся и адаптируются к вызовам, а энергия и волнение в космосе невероятны. Я с нетерпением жду великого 2018 года, видя, какие успехи он принесет и какие новые вещи я могу извлечь. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.