Благодаря постоянному потоку новых возможностей в AdWords и множеству настроек для управления, может быть сложно остаться на вершине
Articles by "четыре"
Показаны сообщения с ярлыком четыре. Показать все сообщения
Обозреватель Энди Тейлор делится данными, которые могут помочь предсказать тенденции в области электронной коммерции и торговых площадей в этот праздничный сезон. Рекламодатели, обратите внимание!
Во время каникул есть миллион различных точек данных, которые рекламодатели могут посмотреть, чтобы увидеть, как платный поиск выполняется в течение этого важного периода покупок. В зависимости от бизнес-целей и типа продаваемой продукции, какая из этих точек данных наиболее важна для конкретного сайта, может широко варьироваться от одного бренда к другому.
Тем не менее, есть несколько всеобъемлющих тенденций, которые применяются ко многим рекламодателям и которые помогают заложить основу для ожиданий в отношении производительности в ближайшие недели. Здесь я расскажу о четырех интересных платных трендах, о которых я буду следить.
Google почти удваивает размер PLA на мобильных устройствах в третьем квартале 2015 года.
Быстрый рост впечатлений, начавшийся в начале 2016 года.
Переход Yahoo начнет показывать Google PLAs в своем домене в первом квартале 2016 года.
Официальное развертывание PLAs для поиска изображений Google во втором квартале 2016 года после нескольких месяцев тестирования с небольшим объемом.
Даже с темпами роста в годовом исчислении, которые недавно выросли против более сильных сопоставлений прошлого года, созданных в начале 2016 года, Шоппинг продолжает расти впечатляюще. По данным последнего маркетингового отчета Merkle Digital, затраты на PLA в Q3 выросли на 37 процентов.
С недавним выпуском Google Showcase Shopping Ads из бета-тестирования и неуклонным ростом местных рекламных объявлений для рекламодателей из кирпича и минометов не исключено, что рекламодатели могут снова увидеть, что продажи от продажи этих объявлений растут еще быстрее.
Одним из факторов, который может помочь в этом росте, является то, что период между Днем Благодарения и Рождеством в этом году является самым длинным с 2012 года на 32 дня. Число дней в этом участке неуклонно возрастало с 2013 года, когда было всего 26 дней, а 2017 год будет длиннее 2016 года на два дня.
Рост интернет-покупок в целом размыл роль Black Friday, исторически праздника продаж кирпича и минометов, который теперь закрывает разрыв в Cyber Monday с точки зрения объема продаж платных поисковых запросов.
В Google Покупках уже давно продаются текстовые объявления с точки зрения роста за год (клики, расходы, продажи, заказы и т. д.) для онлайн-магазинов, при этом отпускные PLA-продажи растут по сравнению с предыдущим годом в 2015 году и 2016.
Телефоны и планшеты теперь учитывают более платный поисковый трафик, чем рабочий стол, и доля кликов этих устройств, вероятно, продолжит расти в этом четвертом квартале, когда мы обычно видим повышение доли в четверти за квартал.
Наконец, пользователи все чаще обращаются к навигационным инструментам, таким как Google Maps, как для брендов, так и для не-брендовых поисков, а монетизация Google этого трафика также выросла за последний год. Эти объявления станут еще более важными для брендов из кирпича и раствора в последние дни праздничного сезона покупок.
Итак, это четыре точки данных, которые я буду следить за этим наступающим сезоном покупок и более широкими темами, которые каждый из них имеет отношение. Нам придется подождать и посмотреть, осуществятся ли мои предсказания, а также выяснить, развиваются ли какие-либо новые и неожиданные события.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.
Будет ли черная пятница продолжать закрытие платного поискового разрыва в Cyber Monday?
Черная пятница для дверных замков. Cyber Monday для онлайн-сделок. Так должно идти эта штука, верно? Линии размываются на этих различиях, а Black Friday Google платит рост продаж, значительно опережая темпы Cyber Monday в прошлом году. Платные поисковые продажи с 2015 по 2016 год для рекламодателей Merkle. Несмотря на то, что продажи в Black Friday почти совпали с Cyber Monday в 2016 году в совокупности, многие более мелкие / отдельные сайты по-прежнему видят, что последние обеспечивают гораздо большие продажи из-за того, как они проводят свои рекламные акции. В результате медианный рекламодатель Merkle увидел, что Google заплатил поисковые продажи на 102 процента выше в Cyber Monday, чем в Черную пятницу в 2015 году, разрыв, который в 2016 году сузился до 69 процентов. С таким большим количеством ранних покупателей, которые ищут в Интернете, а не в дополнение к магазину в Черную пятницу, платные поисковые маркетологи также должны ожидать больших затрат на этот исторический праздник продажи кирпича и миномета. Не похоже, что Черная пятница сможет сбить Cyber Monday как самый большой день продаж в праздничный сезон для медианного бренда, но будет интересно посмотреть, насколько он близок.У Google Shopping есть сок, чтобы продолжать расти быстрее?
Интернет-магазины уже хорошо знают о важности Google Shopping, но знаете ли вы, что продажи товарного объявления (PLA) между «Благодарением» и «Рождество» выросли быстрее года в году в течение двух лет подряд? За эти годы было много изменений, чтобы помочь стимулировать этот рост, в том числе:Будут ли телефоны и планшеты превышать 60% оплаченного трафика поискового трафика?
За последние несколько лет мы постоянно видели, что доля платных поисковых кликов, поступающих с телефонов и планшетов, выросла в четвертом квартале по сравнению с Q3. В большинстве лет это увеличение довольно скромное, например, в прошлом году, когда доля увеличилась с 57,3% до 57,6%. Наши данные показывают, что в 2015 году наибольший рост доли мобильных телефонов и планшетов составил от Q3 до Q4. Мы полагаем, что это связано с тем, что во второй половине 2015 года Google внес несколько изменений, что значительно увеличило рекламный трафик на телефоне, включая добавление третьего текстового объявления над органическими ссылками, где раньше было только два и удвоение размера PLAs. Не было никаких существенных обновлений в соответствии с тем, что произошло в 2015 году, чтобы предложить большой скачок в этом году, но есть тонкие тенденции, которые тем не менее могут способствовать увеличению доли мобильных устройств. Как я изложил в прошлом месяце, объявления Google Local Inventory Ads и Maps играют большую роль во время праздников, и они особенно важны для мобильных устройств. С учетом того, что в этих рекламных блоках в настоящее время значительно больше трафика, чем в прошлом году, сезонный рост Q4 может помочь увеличить общую долю мобильного трафика. Можем ли мы видеть, что на телефоны и планшеты приходится более 60 процентов всех платных поисковых запросов в Q4? Может быть. Google уже имеет более 60 процентов, а Bing и Yahoo приводят общий общий объем мобильных акций.Насколько велика реклама Google в ключевые дни?
В прошлый курортный сезон бренды «кирпич-и-миномет» наблюдали устойчивый рост трафика, исходящий от типа «Получить данные о местоположении», который дошел до Рождества. Этот тип клика приписывается текстовым объявлениям, отображаемым в Картах Google для любого бренда с активными расширениями адресов, добавленными в кампании AdWords, и на нем учитывается самый высокий общий объем трафика для рекламных объявлений на основе текста на телефонах. В 2016 году наибольшая доля рекламного трафика для рекламных кампаний с маркой телефона, поступающего из этих объявлений, в течение всего года составляла 8 процентов в канун Рождества, так как покупатели искали в магазине покупок в последнюю минуту. С тех пор, «Получить данные о местоположении», доля кликов в среднем значительно выросла. Таким образом, справедливо ожидать, что мы сможем увидеть значительное повышение в этот канун Рождества из 8-процентного показателя, наблюдавшегося в прошлом году. Я думаю, что есть вероятность того, что до 15 процентов всего трафика бренда для брендов из кирпича и минометов будут поступать из «Получить данные о местоположении» на Рождество - довольно большой кусок кликов в важный день для формата, который был объявлено только в середине 2016 года.Заключение
Эти прогнозы относятся к четырем ключевым темам, которые сыграли огромную роль в эволюции платного поиска за последние пару лет:Поисковая оптимизация (SEO) может быть сложной, но обозреватель Маркус Миллер упрощает ее, разбивая свои ключевые элементы на четыре основные категории.
Обозреватель Брайан Вейс объясняет, почему сильный бренд необходим для того, чтобы ваши усилия по поиску могли полностью реализовать свой потенциал.
Потребители ищут полезные приложения и загружают то, что наилучшим образом отвечает их потребностям. Участник Brian Solis обсуждает, что вы можете сделать, чтобы быть уверенным, что это ваше приложение, которое они открывают и скачивают.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)