3 последних минута Google Покупки, чтобы повысить уровень вашей учетной записи для праздников

Ищете способы сделать рекламные объявления с рекламой в этот праздничный сезон? У обозревателя Тодда Сондерса есть несколько советов.Мы все слышали классический праздничный звон о праздничном приготовлении Криса Крингля: во-первых, он составляет список, затем он проверяет его дважды. (Он должен узнать, кто озорной или приятный!) Верьте или нет, я использую собственный контрольный список, когда просматриваю кампании Google Shopping в течение курортного сезона. В отличие от поиска и отображения, покупка не дает рекламодателям тонны контроля над показами объявлений и сколько стоит платить. Вот почему так важно проверять и проверять, что вы перекрестились с вашим t и усеяли ваш i. Сегодня я буду делиться тремя торговыми стратегиями, которые я добавил в свой контрольный список для предстоящего курортного сезона.

Воспользуйтесь рекламными объявлениями Showcase

Эксперимент Google с рекламными объявлениями Showcase и видео с автоматическим воспроизведением - два из многих показателей, которые компания переключается на более богатый опыт поиска. Давно прошли дни текстовых объявлений! Если вы уже используете торговые кампании, сделайте снимок Showcase Shopping Ads. В этом новом формате объявлений представлены интерактивные фотоколлажи, в которых показано имя магазина и его наиболее релевантные продукты при поиске. Витрина торговых объявлений в результатах поиска Google Пользователи, которые нажимают на рекламное объявление в витрине, будут представлены полнотекстовым фидом продуктов, включая такие детали, как специальные продажи, среднее время доставки и контактную информацию. Но прежде чем вы начнете, вы должны убедиться в нескольких вещах:

Вы используете новый опыт Google AdWords, который теперь доступен всем.

У вас установлена ​​кампания Google Shopping.

Как и любое другое торговое объявление, ставки могут стать немного сложными, потому что рекламодатели предпочитают максимальную цену за участие вместо ключевых слов. Взаимодействие происходит, если кто-то нажимает объявление витрины и тратит на рекламу более 10 секунд, или если они нажимают на ссылку в расширенном объявлении.

сегментируйте свои ставки, используя приоритеты

Объявления Google Покупки могут не работать так же, как стандартные текстовые объявления, но вот в чем проблема: Рекламодатели не сегментируют свои ставки. Поскольку рекламодатели не могут участвовать в торгах по определенным ключевым словам, они будут взламывать руки и позволить Google обрабатывать все остальное. Не самый умный способ потратить свои драгоценные рекламные доллары! В идеале вы хотели бы разместить более высокие ставки по ключевым словам с более высоким намерением покупки, которые обычно являются более конкретными ключевыми словами с длинным хвостом. Фактически вы можете добиться этого с помощью настроек приоритета. Вы можете назначить уровень приоритета для каждой кампании: низкий, средний или высокий. Если более чем один продукт имеет право показывать рекламу, более высокий приоритет всегда будет начинаться на аукционе первым, независимо от ставки. Вы можете сегментировать свои ставки, добавляя минус-слова. Сделайте это, создав три торговых кампании одного и того же продукта, например: Кампания №1: ГЕНЕРАЛЬНЫЙ НЕБРАНД

Приоритет: HIGH

Отрицательные ключевые слова: «бег», «баскетбол», «nike»

Ваши ставки: LOW

Возможный коэффициент конверсии: LOW

Кампания №2: КОНКРЕТНЫЙ НЕБРАНД

Приоритет: MEDIUM

Отрицательные ключевые слова: "nike"

Ваши ставки: MEDIUM

Возможный коэффициент конверсии: MEDIUM

Кампания № 3: BRANDED

Приоритет: LOW

Отрицательные ключевые слова: Нет

Ваши ставки: HIGH

Возможный коэффициент конверсии: HIGH

Вот что будет:

Все три кампании имеют право участвовать в аукционе.

Google исследует кампанию с приоритетным приоритетом для входа.

Отрицательные ключевые слова «Nike» и «запуск» заставляют Google передавать и рассматривать среднесрочную кампанию.

Отрицательное ключевое слово «Nike» препятствует сопоставлению объявления и помещает его в низкоприоритетную кампанию.

Ключевое слово long-tail с высокой целью покупки совпадает с кампанией с самым низким приоритетом. Теперь у вас есть более высокий шанс выиграть это ценное преобразование, потому что ваша более высокая ставка будет помещать вас выше в результатах поиска.

Интегрируйте инструмент управления подачей

Для всех рекламных кампаний в Google Покупках необходимо, чтобы в фиде данных Merchant Center отображались все продукты, которые вы продаете. Если вы пытались установить это раньше, вы знаете, как это раздражает, особенно если вам необходимо обновлять фид данных один раз каждые 30 дней. И если вам нужны оптимальные результаты, возможно, вам придется обновлять их ежедневно. У этого нет времени. Инструменты подачи данных автоматизируют процесс и, несомненно, сэкономит вам некоторую энергию для решения больших задач. (Лично у меня были хорошие впечатления от Go Data Feed, но есть еще тонна, заслуживающая внимания.)

Иди и зарабатывай!

Это было легко, не так ли? Теперь, продолжайте и начните тестирование. Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с руководством по началу работы с праздничным тестированием, чтобы начать работу. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевых изданий, а не обязательно поисковым системам. Здесь перечислены авторы работ.