Это 2018. Готовы ли ваши рекламные кампании Google?

Какой год 2017 был для Google Покупки, правильно? Реальный вопрос: хотя, как ваши кампании? Stellar? Достойный? Удовлетворительно? Регар Какой год 2017 был для Google Покупки, правильно? Реальный вопрос: хотя, как ваши кампании? Stellar? Достойный? Удовлетворительно? Несмотря на это, остается простой факт, что сейчас 2018 год - новый год, что означает новые возможности для улучшения (даже если вы думаете, что 2017 год был вашим лучшим). Несомненно, однако, что вы уже тяжело работаете и занимаетесь планированием, логистикой, встречами, бюджетированием, возможно, даже реструктуризацией нового решения для электронной коммерции, и все это является изнурительным усилием. Таким образом, в интересах экономии времени (и времени равных денег), вот несколько вещей, которые ДОЛЖНЫ искать в ваших торговых кампаниях, чтобы гарантировать, что в этом году и в следующем году ваш следующий «лучший» год. Структура кампании - это все Джон Ванамакер, американский торговец, религиозный, гражданский и политический деятель, часто считающийся пионером в маркетинге, сказал, что это лучше всего: Его слова живут как урок для сегодняшних интернет-магазинов и маркетологов поисковых систем. Отработанные рекламные доллары эквивалентны чуме для рекламных кампаний Google. Обнаружение того, что отходы и их изоляция зависит, и почти полностью, от структуры или структурной целостности ваших кампаний. Ваши кампании структурированы для оптимальной эффективности? Не уверен? Вот два наиболее распространенных искажения в структурировании, которые нужно искать. Чрезмерная структурирование Существует множество способов структурирования торговой кампании, все из которых относятся к заголовку «подразделение» или к процессу, с помощью которого группируются группы или связанные с ними продукты определенными группами продуктов. Почти в 90 процентах всех кампаний мы берем на себя управление, хотя мы видим недоразумение или даже злоупотребление тактикой подразделения. Надструктурирование может существовать во многих формах. Однако в большинстве случаев он начинается с разбивки базовой группы продуктов, за которым следует чрезмерное использование многих дополнительных сбоев. То, что вы заканчиваете, по сути, является кошмаром для управления ставками и кампаниями. Возьмем, к примеру, продавца, который первым решил сделать базовое подразделение кампании по типу продукта. Затем для каждого последующего разбиения они выполняли пользовательские метки. Они остановились там. Теперь в подгруппе существовало несколько продуктов, все из которых принимали ставки на одной и той же максимальной цене за клик, независимо от производительности отдельных продуктов. Вот как это выглядело: В подобной кампании вы никогда не узнаете, какие именно продукты являются ведущими конверсиями и которые просто тратят драгоценные рекламные расходы без конвертации. Хуже того, и, к сожалению, для этого розничного продавца действительно нет шансов спасти подобную кампанию. Попытка сохранить подразделение для достижения истинной гранулярности, скорее всего, приведет к дальнейшему повреждению структурной целостности кампании. Он страдает как от переоценки, так и от переоценки, а также от полной или полной потери контроля над гранулированным управлением. Это не так просто. Наша команда здесь, в Sales & Orders, должна была разработать специализированный процесс для перехода к плохо структурированным рекламным кампаниям Google. Кампании, страдающие структурными проблемами, требуют очень ловкой руки и постоянного внимания. Времена перехода варьируются в зависимости от сложности ранее существовавшей структуры кампании. Как правило, это составляет около 30 дней управления сдвигом. Однако в большем количестве случаев, чем вы ожидали, переходы должны быть обработаны немного более тщательно и могут занимать более 60 - 90 дней. Вам не обязательно быть похожим на Джона Ванакакера в 2018 году. После перехода кампании вы сможете узнать, какая половина вашей рекламы будет растрата, и вы сможете уменьшить риск отходов в течение года. Под-структуризации Отличные новости! Если вы обнаружите свои кампании в этом состоянии, есть еще немного надежды на некоторую коррекцию курса. Недоструктурирование обычно является результатом слишком простых вещей, что является одновременно и благословением, и проклятием. Как и при чрезмерном структурировании, недоструктурирование рекламных кампаний Google Shopping приводит к тем же самым проблемам, связанным с недоучетами, перераспределением и отсутствием грамотного контроля над рекламными расходами. Однако, как следует из названия, недоструктурирование звучит точно так же, как это означает: минимальное или только очень основное подразделение было выполнено при первоначальном создании кампании. Не так сложно работать, минимально структурированные кампании часто легко корректируются для достижения детализации. Как это выглядит в AdWords? В приведенном выше примере этот розничный продавец решил упростить задачу, используя атрибут «Тип продукта» для создания небольших групп очень похожих продуктов. Тем не менее, у них по-прежнему оставалось несколько продуктов, объединенных вместе, все они были настроены так же, как и максимальная цена за клик, и стратегия назначения ставок была установлена ​​на расширенную цену за клик, что позволило отказаться от полного управления ставками в AdWords. К счастью, в этой группе не так много продуктов. Если вы окажетесь в такой ситуации:

Нажмите значок «+» (вы можете видеть это на приведенном выше изображении).

Во всплывающем окне используйте раскрывающийся список вверху, чтобы выбрать Subdivide [имя группы] по идентификатору товара

Нажмите значок двойной моркови (>>) в самой верхней части списка продуктов.

Завершите работу, нажав «Сохранить».

Ищите группу продуктов «Все остальное в», которую создает AdWords автоматически, и обязательно исключайте эту группу.

При этом вы достигнете полной детализации в этой группе продуктов. Теперь просто промойте и повторите все остальные. "Подождите. Что делать, если у меня много продуктов в группе? Как более 200? Хороший вопрос! Здесь он может стать немного более сложным, и вам понадобится список точных идентификаторов продуктов, которые живут в этой группе. Если вам посчастливилось получить доступ к указанным данным (скорее всего, если ваш фид продукта находится в типе файла или даже в листе Google): Выполните те же шаги выше, но остановитесь на # 3 и выполните следующие действия:

Найдите и щелкните параметр, чтобы загрузить массовые значения вручную.

Скопируйте список идентификаторов продуктов, если у вас есть они.

Вставьте список в предоставленное поле.

Нажмите «Добавить значения».

Нажмите «Сохранить».

Исключить группу «Все остальное в».

Для тех, кто не может получить эти идентификаторы продуктов, этот метод просто не будет работать. Хотя вы можете рассчитывать только на то, чтобы получить максимум 200 идентификаторов, единственным способом избежать этого ограничения было бы переход на новые торговые кампании. Как вы можете видеть, создание и управление идеальной кампанией Google Покупки может стать слишком сложным, используя только AdWords. Как правило, розничные торговцы должны рассмотреть возможность инвестирования в специализированную платформу, такую ​​как Sales and Orders Management Software для Google Shopping. Самостоятельные пользователи и наша команда используют наши технологии для создания того, что мы пришли для того, чтобы называть Pure ID-Level Google Shopping. Такой подход устраняет необходимость чрезмерно сложного или чрезмерного использования групп продуктов, что может привести к очень беспорядочному опыту эффективного управления вашими торговыми кампаниями. Чистые кампании ID-Level гарантируют, что каждый продукт в кампании живет как собственная позиция и, таким образом, позволяет применять уникальную ставку к каждому продукту в зависимости от производительности. Благодаря этому можно анализировать производительность отдельных продуктов, а также сразу понимать эту общую картину. В Pure ID-Level есть некоторые дополнительные скрытые камни. Они просто так раскрывают ваши кампании до «скрытой» (или, по крайней мере, малоизвестной) модели атрибуции того, как продукты взаимодействуют друг с другом, чтобы генерировать продажи, о которых вы, возможно, даже не знали ранее. Выделенные мобильные (а иногда и планшеты) кампании Принимая то, что вы только что узнали о структуре кампании, пришло время применить эти знания к возможности увеличить ваш прямой доход от Google Shopping. Сегодняшний потребитель находится в движении, даже если они просто двигаются с кухни на диван. Вы хотите быть там для этих микро-моментов. Вы оставляете деньги на столе (возможно, в холодильнике тоже), если нет. Итак, наш вопрос для вас: вы используете специализированные торговые кампании для мобильных устройств или планшетов? Недостаточно просто использовать ваши первичные кампании с модификаторами ставок устройства, но когда вы создаете выделенную кампанию для мобильных устройств или планшетов, вы можете получить более подробные и управлять ставками, характерными для того, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями на этих разных устройствах. Это позволяет вам определить, какие рекламные объявления лучше развиваются на мобильных устройствах или планшетных устройствах, и гарантирует, что вы назначаете на них соответствующие ставки для получения дополнительного дохода. По прошествии времени вы можете подойти к управлению торговой кампанией совершенно по-новому. Теперь твоя очередь Большая картина столь же важна, как и сумма ее частей, но что происходит, когда вы действительно не понимаете, что происходит с частями? В конце концов, выгодные кампании Google Покупки проистекают из знания и не угадывания. Специализированные платформы, такие как Sales & Orders, делают именно это: удалите догадки. Используя то, что вы узнали сегодня, пришло время вам хорошо взглянуть на 2018. Вы сокрушите номера 2017 года и поднимете свои торговые кампании на новые высоты?