Вся правильная маркетинговая технология для продвижения продвинутых телевизионных медиа

Каждый маркетолог, независимо от дисциплины, имеет в виду святой грааль. Для аналитиков это может иметь целостное представление о поездке клиента.Каждый маркетолог, независимо от дисциплины, имеет в виду святой грааль. Для аналитиков это может быть целостное представление о поездке клиента. Для объявлений может быть команда и инструменты для концептуализации и создания впечатляющего опыта. А для медийных покупателей может быть возможность принять единый медиаплан и легко приобрести рекламное пространство между устройствами, каналами и платформами. Это особое видение для покупателей СМИ обсуждается на протяжении десятилетий, и оно, наконец, начинает меняться в крупных агентствах. Этот сейсмический сдвиг просачивается в небольшие агентства среднего размера, и это происходит сейчас, потому что телевидение, наконец, становится измеримым. Агентства и рекламодатели теперь могут покупать локальное и национальное телевидение, основанное на данных, которое включает в себя измерение преобразования или атрибуции. Другие видео-форматы, основанные на данных, такие как Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT), также начинают набирать силу среди покупателей, и они продемонстрируют большие перспективы, как только они станут масштабируемыми, а измерение будет более последовательным. Телевизионные медиа-покупатели начинают использовать свои собственные сторонние аудитории или используют согласованные третьи сегменты в этих форматах - иногда в комплекте с самими программистами. При таких значительных изменениях настоятельно необходимо, чтобы телевизионные медиа-покупатели связывались со своими цифровыми аналогами и смотрели, как они могут делиться платформами и процессами. Могут существовать существующие возможности в стеллажах для матрешек их компаний, которые могут приблизить их к достижению их святого Грааля. Вот три маркетинговые технологии, которые используют цифровые маркетологи, которые могут быть легко применены к телевизору.

Разрешение идентификации

Разрешение идентичности существует уже несколько лет. Он вырос из потребности маркетологов в достижении реальных людей по каналам в мире, все более фрагментированном цифровыми идентификаторами и куки. Эта технология решает идентичности в анонимном, конфиденциальном виде по всем каналам, платформам и силосам, позволяя маркетологам вести массовый маркетинг и измерения во всем мире. Покупатели телевизионной рекламы могут использовать разрешение идентификации для понимания новых и существующих аудиторий, отделить их должным образом, отправить им целевое коммерческое или видеообъявление, а затем измерить влияние этих мест размещения. Он раскрывает обещание продвинутого телевидения, помогая массовому рекламному носителю, которое является ТВ, становится более управляемым данными и таким образом восстанавливает свою истинную ценность в рекламной экосистеме. Для тех, кто некоторое время работает в бизнесе, разрешение идентичности является игровым устройством, которое изменяет характер покупки телевизионных объявлений и приносит пользу всем в экосистеме.

Озера данных

Озера данных, такие как разрешение идентичности, выросли из реальности объема взрыва данных и необходимости организации и управления ими. Это довольно новая технология, которая, как следует из названия, представляет собой обширное хранилище, в котором маркетологи могут объединить все свои данные о клиентах для управления и анализа. Данные озер позволяют внутренним аналитикам и ученым-ученым получить доступ к информации в любое время и получить целостное представление о поездках своих клиентов. Разрешение идентичности и данные озер идут рука об руку, поскольку первая соединяет данные через последовательный индивидуальный идентификатор людей. Это поток связывает структурированные и неструктурированные данные вместе. Это позволяет маркетологам объединять не только разрозненные данные из первых рук, но и информацию второго и третьего сторонника, создавая полное представление о целевой аудитории, которой требуются маркетологи по телевидению и цифровому телевидению. Важно отметить, что сегменты онлайн и телевизионной аудитории могут быть одинаковыми, но могут быть разными бизнес-правилами. Это соображение, помимо того, что все данные являются прозрачными и этически обеспечены, имеет жизненно важное значение для учета при построении озера данных.

Инструменты измерения

ROI - это то, что маркетологи попросили доказать с самого начала рекламы. В день Дона Дрейпера это было бы измерено чисто в продажах. Сегодня, при наличии гораздо большего количества точек потребительского касания, может быть трудно определить точное влияние маркетинга на продажи, узнаваемость бренда и другие показатели успеха. Многие маркетологи поднимают эту проблему, используя разнообразные тактику и платформы измерения, используя тактику измерения замкнутого цикла, такую ​​как API конверсий Facebook, - которая просто показывает, сколько людей увидели объявление на Facebook и купили что-то от рекламодателя - до нескольких -отчет атрибуции и другие более зрелые способы измерения маркетинга на индивидуальном уровне. Некоторые из платформ, обеспечивающих это грамотное понимание маркетинговой эффективности, могут предоставлять данные и анализ телевидения, а также цифровых каналов. Это значительно облегчает просмотр и понимание поездки клиентов, создание сплоченных всенаправленных кампаний и дальнейшее расширение возможностей медиа-команд для совместной работы. Разумеется, для обеспечения передовых телевизионных кампаний требуется гораздо больше, чем разрешение идентичности, озер данных и инструментов измерения. Ниже приведены вопросы о том, как телевизионные команды должны спросить своих нынешних платформ или поставщиков, которые они проверяют:

Данные, сегментация и таргетинг аудитории

Имеется ли у вас доступ к «богатым» данным аудитории (демографические данные, отраслевые потребительские данные), чтобы помочь сопоставить мои медийные покупки с точными аудиториями и домашними хозяйствами?

Можете ли вы помочь мне оценить охват в режиме реального времени?

Как я могу добавить свои данные от первой стороны для улучшения определения аудитории?

Общие сегменты аудитории по устройствам и каналам

Как ваше решение точно идентифицирует потребителей на разных устройствах (ПК, смартфон, планшет, OTT) и каналы (ТВ, цифровые, офлайн), чтобы я мог охватить сегменты аудитории «яблоки до яблок» на разных платформах (например, Addressable , VOD, Linear, Digital)?

Активация кампании

Как ваше решение помогает мне выполнять мои рекламные кампании по нескольким параметрам просмотра ТВ: Addressable, OTT и локальным и национальным линейным ресурсам?

Как ваше решение помогает мне активировать мои «собственные» медиа-каналы (например, сеть стремится продвигать свой телевизионный контент с помощью рекламных или настраиваемых объявлений)?

Измерение кампании

Предоставляет ли ваше решение анализ после кампании, чтобы я мог понять охват кампании и частоту на телевизионных и цифровых платформах для целевой аудитории?

Помогает ли ваше решение определить количественный уровень конверсии и рентабельность инвестиций через интеграцию с системами CRM, рекламодателями и партнерами?

Сколько я обычно плачу за услуги измерения и аналитики?

Сколько времени требуется для выполнения сегментации данных, настройки интеграции и т. д., прежде чем я смогу реально использовать инструменты и службы для таргетинга и активации? И как только я готов пойти, какие связанные SLA для каждой службы?

Можете ли вы помочь мне довести медиапланирование, активацию и измерение ближе к реальному времени или почти в реальном времени целостно?

Конфиденциальность потребителя

Защищает ли ваше решение данные моих клиентов в «безопасной гавани», которая анонимизирует PII, чтобы я соблюдал этические данные, юридические требования или требования конфиденциальности?

Как ваше решение интегрирует данные PII (например, Addressable TV) и анонимные данные (например, цифровой дисплей) с соблюдением конфиденциальности?

Поскольку рекламодатели и агентства расширяют свои текущие возможности стеков макетов или говорят с новыми потенциальными поставщиками, важно помнить о важности игры в песочнице. Это означает поиск провайдеров, которые активно разбивают хранилища данных. Телевизионные и цифровые миры сходятся, что дает большую силу движению интероперабельности по всей экосистеме. Прыжки по этой тенденции теперь могут только выплачивать дивиденды ранним усыновителям, так как другие рекламные каналы, от рекламных щитов до интернет-устройств Things, идут по телевизору.